“我是有两个孩子的宝妈，对街舞没啥兴趣，但铺天盖地都是关于Street Dance Viet Nam（《这！就是街舞》越南版）的新闻，特别是在像Kenh24这样的娱乐新闻网站上，所以我也开始追了，还挺好看！”越南首都河内30岁出头的阮氏青春这样对《环球》杂志记者说。
4月22日，《这！就是街舞》越南版正式亮相越南胡志明市电视台（HTV）、越南有线电视官方在线新闻频道（VTV Cable News）和“油管”（YouTube）。丢毛巾、转瓶子、队长秀、主题街道赛、火锅局……虽然具有明显的越南本土特色，但从舞美设计到环节设置，越南版原汁原味承袭了中国原版的精髓。
对于许多网络综艺（后简称“网综”）业界人士来说，这一天的到来，让他们终于“听到了靴子落地的声音”。它意味着从2014年“网综元年”开始，中国网综节目历时8年，从充斥舶来品到不断自主创新，再到现在终于突破简单的海外授权播出方式，实现节目模式海外落地的新商业模式。
《这！就是街舞》越南版海报
01 完成出海全链路
中国综艺节目的出海在2018年前主要由电视台主导，以海外授权播出为主要形式。2013年，江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司合作海外发行，此后，《中国好歌曲》《汉字英雄》《天籁之战》等节目先后完成了“出口”。
2017年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》等9个原创综艺节目被国家广播电视总局带到戛纳春季电视节主舞台，一年后，《声入人心》《上新了·故宫》等七档中国原创综艺节目再次在电视节播出，《声入人心》随后与北美地区的发行合作方正式签约。
2018年，网综节目也有了突破：优酷与福克斯传媒集团正式签署合作协议，后者买下了优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权，这一度被认为是中国网综节目模式出口“零的突破”。但遗憾的是，购买后并未实现落地。
“卖出去并不代表成功，它只是模式出海产业链上的一环。制作方和播出平台买了节目模式后，在本土化改造时遇到问题，比如收视表现预期不好，或者招商价值不足，等等，就会导致节目无法落地。”优酷副总裁蔺志强在接受《环球》杂志记者采访时表示。
《这！就是街舞》越南版海报
但《这！就是街舞》完成了出海全链路。据蔺志强介绍，越南头部制作公司Yeah 1 Entertainment主动与优酷联系，接洽购买《这！就是街舞》模式版权的购买事宜，双方于2021年5月达成版权合作。为达到全球节目模式统一，《这！就是街舞》节目组制作了详细的制作“宝典”，最大程度地提升海外团队的可实操性，并提供视觉设计、舞美等节目制作素材。尽管仍处于新冠肺炎疫情期间，中国团队在线上积极参与了越南版的指导工作，甚至具体到哪种地板能够有效防滑这种细节。
在保证模式核心不变的前提下，越南版进行了本土化改造，如将中国网综惯常的12集延长至15集，服装加入了越南斗笠，火锅局里吃的是火车头火锅，等等。
“第一集在越南电视台同时段收视率达到第一，单期在‘油管’的播放量达到250万，可以说，到目前为止是非常成功的一档当地娱乐节目了。”蔺志强说。
02 模式出海三要素
前几季《这！就是街舞》在国内外的热播无疑是这一节目出海的坚实基础。尤其是2021年第四季发起的“世界精英挑战赛”，汇集了国际100名顶尖街舞舞者，成为当年全球唯一世界级街舞赛事，在优酷“油管”官方频道上，总播放量破亿，被称为“越南舞神”的MT-POP在其中有着亮眼的表现。
也许正因如此，这一节目能够得到越南制作公司的青睐。“除此之外，不论在哪个国家，街舞本身是年轻人非常喜欢的一种体育形式、生活方式、社交模式，中越文化又有很多相通之处，所以他们很接受中国网综对街舞的这种表达。”蔺志强表示。
其实，对于从中国电视台到网络的各大播放平台来说，节目模式的购买和借鉴早已不是新鲜名词。从《好声音》到《爸爸去哪儿》，购买国外制作公司的节目模式进行中国本土化改造，开创了中国综艺的一个新时代。随着越来越多的本土创新节目出现，中国平台方、制作公司希望能够反向操作，将中国的节目模式卖向海外，开启一条新的、更具价值的商业赛道。
但节目本身的出海，与节目模式的出海是不一样的，后者需要至少做到三点：原创、模式化、可本土化改造。
《这！就是街舞》越南版海报
“坚持品质原创和中国故事的国际表达，就有可能反向输出国际市场。《这！就是街舞》说明了这条路是可以走通的。从第三季再度热播并有国际选手参赛起，我们就认真地思考模式出海这个问题，这与中国人对待海外模式的心态变化是契合的。”蔺志强表示。
有了原创内容，还要形成格式化、标准化、产品化的“宝典”，也就是节目制作的经验、规则和规范，这是国际节目模式贸易的标准做法。“最初我们买国外的节目模式，也有厚厚的像一本书一样的宝典，需要把它翻译过来，这是模式买卖的标的物，里面包括制作的核心规则、约束条件，以及对模式精髓也就是业内称之为‘模式眼’的清晰表达。”蔺志强回忆起网综制作大规模买进国外模式的年代。
《这！就是街舞》模式的出海也依赖于这样一本“宝典”。“模式表达标准化后，还需要考虑到它是否能与当地元素和平台结合，因为不同国家的文化不同，受众收视习惯也不同，在中国火了的节目如果没有本土化环节，照单全收，是不可能落地成功的。许多国外节目在中国也没有走完这一步，这也是有先例可循的。”蔺志强说。
目前，国际头部制作公司仍将模式发行作为重要业务和收入来源，甚至出现了与游戏出海一样的“纸模式”，即并没有本土节目播出，纯粹以模式为标的的贸易。在中国，《这！就是街舞》成为这一赛道的萌芽，“目前，泰国、马来西亚等国家的一些制作公司也在与我们联系。优酷希望，模式出海也能成长为综艺未来的主要营收来源之一。《这！就是街舞》不应该只是一个孤例，中国文化的出海，需要更多的原创节目走到国际主流市场和主流用户群中去。”蔺志强对《环球》杂志记者表示。
栏目主编：顾万全 文字编辑：宋彦霖 题图来源：图虫 图片编辑：曹立媛
来源：作者：《环球》
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