天猫营业额规定达不到怎么办(天猫营业额一年要达到多少)

5月26日,阿里巴巴美股盘前、港股收盘后公布了2022财年第四季度(截至2022年3月31日)的业绩公告。这也是戴珊正式接替蒋凡后的第一份季度业绩公告。

当天,阿里巴巴报收94.5美元,单日上涨14.8%。

有趣的是,最新一季度,淘宝天猫交易额下滑,阿里核心广告及佣金增长几乎停滞,为什么股价却大幅上涨?

秘密在于,由于疫情因素叠加宏观本就不景气,华尔街对中国互联网公司的业绩预期已经非常低。腾讯今年一季度网络广告收入下降18%,阿里增长停滞反而算表现不错了。

如果咱们把公司发财报比作学生考试交卷,那阿里之前的股价,是华尔街按照它会考出30分的预期来给它的评价,结果这次阿里居然考了个50分,虽然不算好成绩,但也是超出了预期。

从最近美股的表现看,在对公司财报的打分上,华尔街对中美公司是一视同仁的。由于美国之前经济环境好,他们对美股公司的分数有很高的预期,一旦财报公布出现结果不及预期的情况,公司股价甚至会出现一天之内大跌30%甚至40%以上,瞬间跌掉过去两三年的涨幅,这就是高估值带来的风险。反之,如果本身对公司股价估值较低,往往有一点超预期的利好,就会产生星火燎原的效果。

说回到阿里的财报上,最新一季度属于阿里的变革期。

从2022年1月1日起,阿里唯一一位还在一线的十八罗汉(十八个初创人)戴珊,开始负责整个中国数字商业板块,分管大淘宝业务(包括淘宝、天猫阿里妈妈)、B2C零售事业群、淘菜菜、淘特和1688等业务。这也意味着,戴珊接替了蒋凡负责的板块。

令我感到高兴的是,戴珊正式叫停了以交易额为增长目标的发展模式,要求淘宝天猫回归到消费者体验的打造上,这正是段永平强调的“消费者导向”。

比如淘宝上用户终于可以更名了,还上线了官方比价功能“有好价”(搜索框搜索这三个字弹出),可以对自己收藏的商品进行比价。戴珊还砍掉了不少营销项目,简化了平台运营规则,注重投入内容领域的逛逛和直播。

戴珊表示,唯有用户才能决定阿里能走多远。关键问题是,当阿里喊着“客户第一”的价值观时,商家和消费者到底谁才是阿里的客户?如今阿里管理层终于达成一致,消费者才是第一客户。

无论是张勇在去年底提出的“多元化治理”,还是戴珊推动淘宝与天猫的全面融合的行动,都是为了让阿里这头大笨象行动更敏捷,推动创新业务发展,从而提升用户体验与消费者价值。

我很喜欢戴珊这句话:“如果消费者都不喜欢你,你再怎么去想未来的生意模型,它也只是一个PPT上的逻辑。”我相信,如果阿里的变革能做到位,那么业绩恢复增长不过是水到渠成的结果。

短期来看,宏观环境叠加变革期的因素,阿里的增长停滞并不奇怪。

随着中国消费者已经逐渐习惯了网上购物,天猫与京东这样已经被打造成功的优质电商品牌,我相信,它们都会随着中国经济恢复增长,继续享受到消费升级带来的红利。

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