浅析韩国跨境电商市场现状(附韩国人的购物习惯和支付偏好)

跨境电商市场不断扩大,中国跨境卖家将目光放至全世界,而相比于人潮拥挤且相对饱和的东南亚、亚非拉等市场,韩国市场因其成熟的互联网基础设施及强大的购买力成为了中国跨境卖家寻求丰厚利润的另一个重要战场。

浅析韩国跨境电商市场现状(附韩国人的购物习惯和支付偏好)

一、韩国跨境电商市场

据报道,韩国电子商务市场在2020年位居全球排名第五,销售额为1041亿美元,在亚太地区仅次于中国和日本,预计到2025年韩国电商市场的年收入将达到 2422 亿美元。今年韩国电商成交金额(GMV)或首次突破150万亿韩元(约合人民币9000亿元),预计未来几年的复合年增长率为12%。目前韩国是全球增速最快和电商渗透率最高的国家之一。

自疫情以来,越来越多的韩国网民开始在网上购物,2020 年至 2021 年期间,韩国的互联网用户数量增加了 53.9 万(+1.1%)。2021 年 1 月亮,韩国的互联网普及率为 97.0%,而智能手机的普及也令“拇指购物族”队伍迅速壮大,韩国网民数量占比多,生活节奏快,民众对电商的参与度高,韩国人的网购比例高达84%。

二、韩国人的购物习惯

从年龄上看,韩国的网购消费主力是20-39岁的年轻人。受疫情经济的影响,中老年人的网购使用率也大幅提升,40-60岁人群的网购使用率已经达到了59.3%,同比增长了14%。

对于热销品,韩国最大的细分市场是时尚类,其次是电子产品,健康美容个护,家具,玩具,食物,饮料,和媒体。韩国电商市场的规模也在持续增长中,还有很大的发展趋势。

三、支付偏好

韩国消费者网购最常用的还是卡支付,在线购物的信用卡渗透率接近60%,经济活跃人口(即15岁或以上愿意工作的人数)人均持有3.9张信用卡。

除了国际信用卡组织Visa和MasterCard,还有KB Kookmin、Shinhan、Samsung、Hyundai等韩国卡品牌。

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