京东闪购和秒杀哪个便宜(京东闪购需要抢么)

宠业家消息,宠物健康食品品牌卫仕宣布与宝洁旗下的洗涤品牌碧浪展开“爱宠0距离,健康更安心”跨界合作,并于6月14日在京东APP上线“卫仕&碧浪闪购大牌CP日”活动。据卫仕相关负责人表示,通过本次和碧浪的跨界合作,卫仕将会进一步洞悉消费场景,联合CP品牌共振,达到破圈传播的品牌效应

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卫仕X碧浪CP联动

理念、消费人群高度契合

此次联名合作中,卫仕和碧浪在品牌理念上有众多相似之处。双方都坚持健康、安全的产品理念,以及持续关注消费者的需求,不断的更新迭代自家的产品。据负责人介绍,随着疫情的反复,人们的健康意识逐渐觉醒,不止要做好衣物的清洁,同时也要做好除菌除螨的效果。同样,在关注人自身健康的同时,宠物的健康也成为养宠人群的关注重点,选择好的产品、补充全面的营养以及定制宠物健康管理方案。

作为宠物健康食品品牌,卫仕一直坚持“让爱宠相伴的幸福更长久”的品牌使命,从最早的宠物营养品切入,如今卫仕产品矩阵已覆盖至犬猫全生命周期专属营养品,卫仕正在通过围绕产品、渠道、消费者等多维度打造中国宠物营养膳食领域的头部品牌。

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同时,碧浪作为宝洁旗下的著名洗涤品牌,从1993年进入中国以来,一直坚持从消费者需求出发,不断创新洁净技术,力图为中国消费者带来洁净如新的洗涤体验。

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此外,在联名活动之前,卫仕对两个品牌的目标消费人群进行了深入探究,从真实的消费数据匹配度来分析品牌之间的群体重合度。其中,卫仕的消费人群画像主要是处于一二线城市,消费水平中高端的18-35岁女性群体;而碧浪的消费人群画像是高知、高收入的21-45岁精致女性群体。

得益于对双方消费人群的精准洞察,卫仕和碧浪这对CP品牌消费人群的高度重叠才使得此次的品牌联名活动碰撞出了火花。

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破圈吸引更多Z世代人群

主粮、营养品亮相闪购大牌CP日

通过消费数据和人群画像来组合CP的品牌不在少数,据亿欧发布的《2021年度跨界联名消费趋势洞察报告》数据显示,2021年,35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品,其中26-35岁的消费者消费占比超过了50%;25岁及以下的消费群体IP联名产品消费增速达到了其他群体的1-2倍。在养宠方面,有65%的养宠人群年龄在18-30岁,其中有25%的养宠人群是Z世代人群,这一世代的养宠人群消费能力强劲,是养宠消费的主力军。

卫仕通过与碧浪的CP组合,更进一步的破圈Z世代人群,将品牌目标人群拓宽到更多的养宠用户,提升宠物类目&家清类目的人群渗透率。6.14日活动当天,双方均超额完成既定目标,卫仕同比去年同期增长超200%,碧浪同比去年同期增长42%。

在京东平台的卫仕&碧浪闪购CP日界面中,两家打出了领券满199享8折的优惠政策,以及部分爆款产品低至满199减100。在产品方面卫仕上线了其主打五拼冻干海陆盛宴猫粮、五拼全鸡宴冻干犬粮以及卫仕定制猫多维营养品,与之相匹配的,是碧浪的抗菌除螨洗衣液、除菌杀菌抑菌洗衣凝珠以及衣物除菌液。

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据相关负责人介绍,春夏换季之际是最容易滋生螨虫的时期,也是宠物健康问题较为显著的时期,碧浪用抗菌除菌产品保护人类的健康,卫仕则用主粮、保健品来为宠物补充全方位的营养,提高宠物抵抗力,保护宠物敏感肠胃。

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线上线下同期曝光

全网总曝光破6亿

据官方介绍,此次卫仕&碧浪CP闪购日活动于6月14日正式在京东平台上线,针对本次活动,平台方也给予了很大的资源支持,除闪购频道、京东超市等站内资源外,还给予了北京西单君太百货及金宝街国旅大厦线下大屏曝光资源的支持,品牌双方也纷纷加码为此次活动造势。碧浪为此次活动准备了其品牌周边限量赠品赠送,并在其母公司宝洁店铺中全天候带货直播,值得一提的是,碧浪浪通过站外品牌官微进行发声,带领KOL助阵传播活动,将此次活动推向高潮。

卫仕方面,线下联合闪购IP通过北上广一线城市核心户外资源、CBD电子屏以及社区灯箱覆盖超过800w人次;线上通过微博平台种草,与千万级微博大V合作造势,微博双话题#爱宠0距离,健康更安心# #卫仕X碧浪闪购大牌CP日 #总阅读量破6亿,讨论次数38万余次,站内外引流,通过京东闪购CP组合加强品牌连带性种草。线上线下资源的整合,为双方品牌在进一步扩大品牌影响力上提供了助力。

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此次卫仕和碧浪的CP组合,是一次脑洞很大的IP营销,也是宠物行业少有的与家清行业的跨界合作,两家品牌都是从健康安全的理念出发,一个守护人类健康;一个守护宠物安全。

卫仕凭借深耕宠物营养领域多年经验,持续加大产品的研发投入,不断提升产品品质的同时,也重视为每一个爱宠提供更加精细化的呵护。本次卫仕通过深入探索养宠家庭场景,为宠主和宠物提供安全健康的产品体验;碧浪同样了解养宠家庭的需求,用产品保护人类身体健康,此次与卫仕合作,碧浪也将其目标人群扩宽到了广大的宠主层面。

PS:未来卫仕还将有哪些品牌动态,宠业家将持续保持关注

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