什么是凡勃伦效应:只卖最贵的 不买最好的

房地产怎么做?一定得选最好的黄金地段,雇法国设计师,建就得建最高档次的公寓,电梯直接入户,面积最少也得4000平方。什么宽带啊,光缆啊,卫星啊,能接上的全给他接上······什么叫做成功人士,你知道吗?成功人士就是买什么东西,都只买最贵的,不买最好的!

相信有看过电影《大腕》的这段话都不陌生,艺术来源于生活。电影当然会用极其夸张的手法来塑造鲜明的艺术对象,但是现今社会有很多人的炫耀性消费有的时候比电影里的情节有过之而无不及。

什么是凡勃伦效应:只卖最贵的 不买最好的

很多人都是专门挑最贵的买,这也是奢侈品泛滥的根源,特别是一些小年轻,自己明明没有钱,借钱都要买品牌。为什么苹果被称为“肾机”,有人卖掉肾来买手机。

制度经济学派的开山鼻祖凡勃伦把商品分为两大类:非炫耀性商品和炫耀性商品。非炫耀性商品指的是给消费者带来物质效用,炫耀性商品给消费者带来虚荣效用。

很多人常常消费一些炫耀性商品来显示其拥有较多的财富或者社会地位,这种现象在经济学上被称为“凡勃伦效应”,这种炫耀性消费的商品也被称为凡勃伦物品。

有的经济学家还画出了一条向上倾斜的需求曲线—-价格越高,需求量越大。比如我刚刚提到的苹果手机,在手机界来说,价格比较贵,但是在市场的占有率也是比较高的。

去年在疫情的黑天鹅的影响下,整体的经济形势显然不是很好,但是奢侈品行业却在不断涨价,有了一种“趁火打劫”的意味。

很多大品牌都出现了涨价的现象,如LV、香奈儿、蒂芙尼等,这些奢侈品品牌的涨价幅度大约都在5%-10%之间。LV在2020年一年之内价格已经上涨了4次了。

什么是凡勃伦效应:只卖最贵的 不买最好的

但是虽然价格在上涨,每次有消息传出来的时候,都可以看到LV专卖店门口排着长长的队,这似乎说明了奢侈品卖得越贵买的人反而越多了。之所以很多人会买奢侈品,因为这些奢侈品就是炫耀性消费产品会让他们的心理愉悦感,要远远高于产品本身的功能。

能够使用奢侈品的人,通常人们会认为他的社会地位更高,也更加优秀,同时购买或者佩戴奢侈品会让整个人都变得更加自信,购买的人也可以从中获得巨大的满足感和成就感。

经常购买炫耀性商品的人甚至还可以代表一个阶层,因为炫耀性商品的价格通常都是非常高的,所以买得起炫耀性商品的人自然属于一个阶层,而那些买不起炫耀性商品的人就属于另外一个阶层。

生活中很多人都会根据穿着打扮来分辨一个人究竟属于哪个阶层。也就是我们经常在电视电影看到的“以貌取人”的桥段。

什么是凡勃伦效应:只卖最贵的 不买最好的

在日常生活中,很多人都会有意无意地掉入炫耀性消费的陷阱,奢华和高档的品牌不断地充斥在周边社会。

生活本来就不易,何必再给自己套上“炫耀”的枷锁负重前行呢?

放下虚荣,活得自在!

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